Global Sources 世界澳门葡京娱乐网站

广告

如有投稿需求(暂不提供稿酬),请把文章发送到邮箱

cecol-project1@globalsources.com,会有专人和您联系

我知道了 立即投稿

热点搜索
科技创新
人工智能
无人驾驶
未来科技
特斯拉
广告
澳门葡京娱乐平台    科技   科技创新    正文

网络公关:“正邪”博弈?

  田大勇(沃华传媒首席执行官)  2009-12-15 00:00:00   《V-MARKETING成功营销》
的确,从网络公关兴起的那天起, “噱头论”与“规范论”的博弈就是始终没有停止,或者更多的人愿意把它们称为网络公关手法上“正”与“邪”的博弈。
  ALIGN=left BORDER=0 ALT="">

  蓝色光标副总裁熊剑在前不久的网络公关高峰论坛上演讲时有过这样一番自嘲:“虽然我们大家都一直致力于互动营销,但现在网络上这些热闹火爆的话题,却似乎没有一件是我们策划的……”现场在座的100 多名国内外TOP公关公司的高管、数字营销总监都笑了,笑声中不乏几分会心和迷茫。

  的确,从网络公关兴起的那天起, “噱头论”与“规范论”的博弈就是始终没有停止,或者更多的人愿意把它们称为网络公关手法上“正”与“邪”的博弈。我们这里谈到的正与邪,不代表对其模式的肯定或否定,只是对目前两类服务形态的善意戏谑称法。

  究竟是为追求“一夜爆红”效果而怪招妙想、剑走偏锋?还是依照公关和传播原理步步为营、循规蹈矩?两者能否完美结合?这些问题始终困扰着所有网络公关从业者以及意向于尝试网络公关的企业。

  虽然“一夜爆红”的娱乐化炒作理念本身就与传统公共关系理论有着根本上的矛盾,但是网络公关所依附的社会化媒介本身最大的价值就在于其快速的蔓延性、灵活的互动性以及舆论主体的多元化,脱离了这些特征,社会化媒体就变得毫无价值。但是,脱离了科学公共关系理论和传播原理的一味炒作,虽然有可能在瞬间汇聚海量关注,但更多时候却只夺眼球不得人心,并且难以持续,并不能体现公关目标中所希望承载的沟通价值。

  目前市场收益结构中,网络推手们占据着市场小额采购的主要份额,也就是产业投资领域经常俗称的海量“碎银子”,这也正符合网络公关“四两拨千斤”和“小投入、大回报”的服务价值,而传统大、中型公关公司却牢牢把控着数千家总十多亿预算的成熟品牌客户资源,为客户实施着更长期化和规律化的传播战略,进账的则是一粒粒规模采购和持续采购的“金元宝”。

  为什么企业都向往“邪”,而“金元宝”青睐更加平淡的“正”?究其根本还是由经济学规律和商业规律决定的。商业模式最根本的原理和价值在于标准化,或称可复制化。而作为提供智力无形产品的网络公关业,其产业原理也不外于此,其服务目标和服务效果只有具备可量化、可复制、可预期三个条件,才有可能实现客户的规模采购或持续采购。网络公关,作为公共关系服务模式中唯一有可能实现量化、复制化和预期化的创新服务手段,加之公关公司本身多年来形成的品牌基础、服务规范、业务流程以及优质的客户基础,只要将网络媒介与以上资源相结合,将客户需求转化为巨额服务收益就成为了可能,而以上这些并非某个网络推手靠某个奇思妙想就可模仿或实现的。

  也许很多人都想试图将“邪”与“正”原理和风格完美结合,但事实上整合之路并非像想象般简单,因为前者像是充满激情和美妙的热恋,而后者则更像是平淡如水却坚实牢靠的婚姻。所以其实在行业的萌芽阶段也谈不上成败是非,而对于企业采购方来说,也只能因时因地各取所需了。

  博弈和对立的最大区别就是,博弈的双方除了对立关系外,还有着高度的依存和融合关系。网络公关“正”与“邪”的博弈,事实上所带来的更多是专业融合和市场扩张,更加有利于市场教育和业务普及,而且从彼此博弈中,学会摒弃制约各自发展的“成规俗套”或“邪门歪道”,又何尝不是一件皆大欢喜的好事呢?

  订阅《V-MARKETING成功营销》杂志请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue

© 世界澳门葡京娱乐网站:自1999年创立以来,世界澳门葡京娱乐网站网站(www.ceconline.com)致力于引导职业澳门葡京娱乐网站实现卓越管理,以专业的形象为澳门葡京娱乐网站用户全方位提供最佳管理资讯服务和互动平台。

相关文章

从合作上亿元的客户身上,我想到了危机公关

危机公关——从合作金额上亿元的客户身上想到的

万科这次“危机公关”是聪明还是愚钝?

广告

企业广告资讯

广告

热门排行榜

  • 热门
  • 经典
  • 管理
  • 文章
  • 论坛
  • 博客
  • 企业时间管理
  • 连锁经营
  • 服务意识
  • 红海战略
  • 传播效果
  • 多元化经营
  • 出井伸之
  • 成功经验
  • 企业并购案例
  • 配额
  • 成本管理
  • 360度反馈
  • 企业管理案例分析
  • 现代企业经营管理
  • 企业史
  • 服务质量
  • 中国战略网
  • 家庭理财
  • 供应链
  • 信息价值
  • 企业制度建设
  • 渠道销售模式
  • 提升业绩
  • 跳槽的理由
  • 消费心理学
  • 家族企业文化
  • 管理智慧
  • 互利共赢
  • 变革管理
  • 软件维护
  • 科学管理理论
  • 活动策划
  • 更多
  • 推销技巧和话术
  • 销售文员
  • 农产品销售
  • 营销技巧五步推销法
  • 如何做好销售的技巧
  • 网络销售怎么找客户
  • 课程领导力
  • 网络推广营销公司
  • 汽车销售技巧和话术
  • 职场那些事
  • 如何练好销售口才
  • 如何管理销售团队
  • 房地产销售培训
  • 外贸销售
  • 产业金融
  • 互联网营销培训
  • 销售方案怎么做
  • 如何推销自己的产品
  • 网络安全
  • 怎样在网上卖东西
  • 金融经济
  • 关于销售的技巧
  • 销售咨询
  • 领导力研究
  • 怎样销售自己的产品
  • 更多
  • 物联网培训
  • 物联网是什么
  • 新零售门店
  • scrm系统
  • 物联网应用技术
  • 汽车新零售
  • 新零售电商
  • 电商新零售
  • 新零售营销
  • 新零售趋势
  • 新零售公司
  • 社交新零售
  • 中美贸易战
  • 无人零售店
  • 京东新零售
  • 全渠道零售
  • 新零售概念
  • 智慧新零售
  • 物联网工程
  • 中移物联网
  • 物联网技术
  • 智能物联网
  • 物联网
  • 怎么做新零售
  • 零售转型
  • 更多
  • 智能硬件
  • 博联智能
  • 智能产品
  • 智能化家居
  • 智能制造
  • 新零售模式
  • 智能化设计
  • 物联网应用
  • 物联网培训
  • 物联网模块
  • 智能制造2025
  • 智能设备
  • 物联网产品
  • 中国智能
  • 物联网公司
  • 智能制造工程
  • 沟通成功的案例
  • 智能生产
  • 智能仓储
  • 智能家居系统
  • 物联网方案
  • 智能自控
  • 阿里智能
  • 新零售系统
  • 工业物联网
  • 更多
 
 
 
资讯订阅
世界澳门葡京娱乐网站 iPhone APP
世界澳门葡京娱乐网站 微信公众号