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面对新一轮5G手机潮,消费市场能否“把持”得住?

  智能相对论  2019-12-24 00:00:00   澳门葡京娱乐
“魔弹论”能否在产品端显现?

在这个衣靠勇气、洗衣靠毅力、起床靠爆发力的季节,若说有什么在持续发热,5G绝对是当之无愧的存在,从65G商用牌照发放,到10月份的互联网大会一直至今,5G的相关话题总能占据话题榜的前列。

5G网络覆盖、5G资费套餐到5G硬件,特别是5G手机在近两月又一次成为热点话题,品牌发布会一个接一个,继89月份后新一轮的5G手机挨个上市,在各大品牌齐齐参与之下,5G手机对消费市场发起了真正的冲击。

不过,对于5G手机而言,这还仅仅是个开始。

魔弹论能否在产品端显现?

从华为mate30 5G版于11月上市之后,新一轮的5G手机上市热潮就已被拉开。

1126日荣耀V30系列5G版发布;125日华为nova 6 5G版发布;1210Redmi K30 5G发布;紧接着还有vivo X30 5G版,将在1216日发布;Realme X50 5G手机,1217日发布;OPPO Reno 3 Pro虽然未公布具体时间,不过以官方宣传动态来看,显然离发布也不远了。

在工信部刚刚放出5G商用牌照的789月也有过5G手机的热潮,当时5G产品刚刚问世,掀起了不小的话题,但在产品销售方面却着实尴尬。从大环境上看,现阶段与之前相比在网络配套、内容应用方面其实并没有太大的提升,为何各大品牌对于5G产品迭代如此的快?

首先,5G手机既是趋势也是肌肉更是市场。对于品牌而言同样需要适应,像在之前华为与众多品牌的真假5G”之争,争论的焦点在于网络制式,用华为眼光来看只有SA制式才是真5GNSA马上将被淘汰,属于假5G。而在此前除华为及荣耀外,其他品牌的5G都是使用的NSA网络。不过现在所谓真假也没了意义,从预告看,即将发布的几款,无论是vivo X30还是Reno 3 Pro 5G都是使用的双模网络。

5G大势之下以及全球手机进入瓶颈期,除了苹果依仗市场规模,对于5G可以不那么着急以外,其他品牌已经将5G看成是肉搏战的新武器,所以才会出现如此高的更新频率。

其次,在分歧之外也有统一,各大品牌方目标一致,就是掀起5G手机的魔弹论。所谓魔弹论原本是传播学中的一个概念,是西方早期的一种新闻传播理论,这种理论认为,在新闻传播过程中,传播者是主动的,而受众则是被动的。传播者把信息子发射出去,受传者必被击中,应声倒下。

通俗点说就是,只要触达用户,那么即代表被接受。目前各大手机品牌大力推广5G产品的目的与魔弹论理论类似,通过快速的将产品传达至消费市场,主动使5G手机普及化,以消除市场质疑。

但在魔弹论信息传播层面已经半失效的如今,放到产品端能否起到效果?还是会适得其反?

只从产品来看,这一波5G产品显然也还不成熟,在网络、终端以及应用方面都有待加强,用苹果库尔的话来说“5G还是有些超前,而4Giphone11在国内大卖,也反衬出市场对于5G的热情可能被高估,不过5G手机的决战点还未到来,现阶段的一切动作可以看成是预热,5G的成败得失2020年或才见分晓。

一线品牌的5G策略谁最有效?

虽说5G市场是各品牌的一致目标,但在如何拿下这一市场,各大玩家纷纷祭出了不同的战略打法。

华米OV”作为参照,清晰的显示出了他们之间的差异和目的性。

华为对于5G市场信奉早起的鸟儿有虫吃。在产品端融入5G华为在这几个品牌中是最早的,Mate 20X 5G版仅仅晚了中兴三天,就能成为首部发布的5G手机。

而包括荣耀在内,一共65G产品已经或即将上线,在其他一众品牌之中,是数量最多的,同时也能看出华为的决心,就是要早一步触达消费市场,建立起第一选择心理。

从结果上来看,并不能说十分完美,产品口碑方面也出现了两极化。虽然在线下渠道,据《第一观点》数据显示11月第2周华为Mate系列拿下了81%5G线下市场,但毕竟对于vivoOPPO等品牌而言线下渠道本就弱势,这一数据无法反应全貌。而IDC数据2019三季度国内5G手机市场份额,华为只排到了第三占比9.5%,而排名第一的vivo高达54.3%

vivo5G手机方面的投放,明显要很多,除了在89月份各发布一台机器外,X30系列将在1216日发布。

在数量上明显劣势,但却能占据市场的半壁江山,说明vivo5G产品深得人心

vivo没有去抢5G首发的这个第一,他的第一台5G手机IQOO Pro G版相比中兴、华为晚了近一个月,而据国金证券研究所在此前发布的在售5G手机销量排名看,IQOO Pro 5G版成为国内最畅销的5G机型,十足的后发先至。

能够取得相关成绩也确实在于vivo的厚积薄发,如联合三星开发5G芯片、攻克在天线、功耗、散热方面的诸多问题,以及针对青年群体的运营策略,都起到了较大的效果,加上最近在各个渠道都能看的vivo的广告投入,显然vivo的野心在5G时代被彻底释放,欲借助5G的热潮稳扎稳打,步步为营抢占市场第一的位子。

OPPO的动作更慢,至今还未推出5G产品,即便是其子品牌Realme的第一款5G手机的发布会也是在1217日,而Reno 3 Pro 5G的相关内容一直在被放出,但具体发布日期却还没定。从沈义人发布的相关谍照及信息来看“7.7mm全球最薄双曲面双模5G手机真首发高通7系列双模5G SOC”等等言语能看出OPPO在期待一鸣惊人

显然在5G产品的态度上,OPPO认为追风口,不如爬山头,只是利弊都十分明显,能爬上山头固然是好,爬不上可能就掉队了。

最后则是小米,小米在9月发布9 Pro 5G版之后就没了其他动作,直到RedmiK30 5G1210日发布,6+64G版本售价1999元,最高的8+256版本售价也只要2899元。

6+64G的版本可以说redmi根本不是想卖手机,就是在恶心市场,当然作为消费者也根本不会买,64G的内存怎么用?所以Redmi这一招说是杀人诛心一点也不为过。

哪怕最高售价的2899元版本也直接打破了之前5G手机3000元的价格底线走别人的路让别人无处可走看来Redmi已经学到了精髓。

而在129日,小米日本在官方推特上宣布小米公司成为世界第四大智能手机制造商,目前业务覆盖全球90多个国家和地区,在42个国家和地区市场排名前五。此外,小米目前累计部署2000多个生态系统及消费物联网设备,并成为全球最大的消费物联网平台之一。

一边以小米之名,开拓建设消费物联网平台,5G手机作为控制终端之一,双向导流让小米至少有了最低保障;而另一边Redmi5G领域重走小米之路,以价格轰炸市场,至于能否再次开启神话之门,得看Redmi有没有小米的命了。

仅以目前的成果来看,vivo无疑在5G手机方面取得了阶段性领先,但考虑到接下来OPPO以及Redmi“革命性的入场,势必会对市场产生较大影响。

5G战场或成外围品牌的最后一搏

每一次的网络变更,对于手机品牌来说既是挑战也是机遇,十多年间从2G5G的转变,其中多少品牌或生或死,又或半生不死

从诺基亚、摩托罗拉、索爱到山寨横行,再到被中华酷联一统天下,又被三星、苹果等列强入侵,最后形成华米OV”一超三强的格局,每一次朝代更迭都恰好是网络迭代期。

而微软中国CTO韦青也曾提出了个概念叫隔代飞跃,他认为在商业历史上几乎没有一个企业能在连续两个时代实现引领,第二个时代实际是对第一个时代的颠覆,这要求不能仅仅看下一步,而是看下几步。微软就是隔代飞跃,错过了移动时代,但赢得云时代。

如果仅以目前的节点来看,手机市场无疑也是非常符合隔代飞跃这一理论,那么在接下来5G时代这一理论是将继续有效,还是将被打破?

对于摩托罗拉、诺基亚、联想、金立以及败走中国市场的三星而言,当然都希望是前者。

摩托罗拉、诺基亚都已经宣布了明年见;联想在Z6 Pro 5G版发布时更是放出狠话表示在中国All in 5G,只做5G手机;金立在重组一年后,更是将5G视为了救命稻草;至于三星,如果能重回中国市场,全球第一的位置将变得无可撼动。

每家都有自己的算盘,但是,想要在5G时代换天比在234G时代要难很多,首先在于5G的技术门槛更高,没有专利技术做支撑,很难再打开市场;其次,市场对于手机产品刻板印象基本固化,特别在品牌价值这一块;最后,则是头部集团犯错的可能性越来越小,作为追赶者需要付出几倍的努力,甚至也难以得到回报。

所以,5G时代的希望或不会属于每一家手机厂商。

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